触控科技副总裁、畅思广告总经理李健在2015年全球移动互联网大会上对新浪科技表示，品牌广告与效果广告应有机结合，品牌广告负责高空轰炸，效果广告负责点对点营销。

　　李健指出，移动营销立体营销，指的移动营销以后不光做效果广告，品牌营销和效果广告也要很好结合。他认为原生广告是广告发展最成熟阶段的一个表现，当这个行业越来越成熟的时候，转化率会变差，效果会变差。这时本身运营性更强的原生广告就会出现。原生广告实际上在广告的投放效果还有转化率层面都会有比一般的要好的多。它大概至少是几倍的提升量，这样的话，其实原生广告对广告投放的价值就会变得很大。(扬子)以下为采访实录：

　　记者：畅思广告原来是做什么业务？

　　李健：我们其实是触控的广告投放部门，一开始从2011年开始，一直到2013年触控科技所有的游戏推广都是我们部门来做的。

　　记者：我们是做移动广告这一块的。

　　李健：对。

　　记者：你对现在整个移动的广告市场状况你怎么看？你觉得市场规模有多大？

　　李健：我们看到有两组数字，一组数字是国内的市场广告规模。现在是2015年，2014年的时候它的广告规模差不多在140、150亿左右，在2015年的时候，我们觉得它能差不多到300亿左右，这是国内的市场规模，我们现在看说全球的移动广告市场规模是在2015年的时候，应该是在140亿美金，这个市场规模还是比较大。

　　记者：畅思广告这一块除了做触控科技的游戏，其他第三方也会做吗？

　　李健：是，我们畅思广告现在是独立的一个中立的平台，我们现在所有的客户，其实大多数都是游戏客户，而且我们是比较中立的，我们没有说只做触控科技的广告，我们都是只要是业内的广告，我们是都做的。

　　记者：之前好像有《海岛奇兵》这一款游戏比较火，你在手机游戏的推广方面，你有哪一些经验或者一些可以跟大家分享的？

　　李健：我们之所以能拿下《海岛奇兵》，其实核心还是基于我们原来广告投放的经验，我们原来都是做全面推广的一个部门，我们这个团队原来都是做一款游戏的全线推广，在做《海岛奇兵》的时候，《海岛奇兵》需要一个有全案能力的团队来给他服务，如果你只会做一点点优化，或者只会做某几个渠道，对他们来说是不行的。我们当时在触控科技的时候，触控科技所有的产品都是我们从头到尾推下来的，我们这方面的经验会帮助我们，对海岛奇兵还是比较有帮助的。

　　另外一方面从技术方面来讲，我们的技术会帮到我们，就是在客户要求说要控制单用户成本，要防止用户刷量的时候，我们技术平台会很好的帮助客户，降低单用户成本，然后做到正好的一个持续投放。

　　记者：你之前提到过说立体营销的概念，你觉得畅思在这方面有哪一些方面优势？

　　李健：其实我提的立体营销，指的我们要品牌营销和效果广告同时都要做，然后这两者有一些结合，传统提出来的只是指的品牌营销部分，实际上我们更强调的是自己，因为移动互联网发展前期其实并不需要做太多的品牌营销，只要把效果广告投放好了就可以了。现在发展到了移动互联网相对成熟的一个阶段，如果你想要在众多的推广中脱颖而出，其实不光把效果营销做好，品牌广告也很关键，其实更像一个品牌营销在高峰下做更高覆盖面的覆盖，更高层面的覆盖。效果广告其实它更像是一个收口，也就是说它跟PC上的搜索引擎有一些类似，做了很多的品牌营销，最终用户一定是通过搜索下载你这款游戏，玩你这款游戏，我们觉得从现在移动互联网角度讲，我们前期做了这么多的品牌营销，后期如果想让用户下载你的游戏，玩你的游戏，所谓的收口更多的通过效果广告来下载这个游戏的。

　　记者：现在各家都在说原生广告这个概念，你怎么看？还有就是你觉得移动营销未来的发展方向是什么？

　　李健：我们认为原生广告是广告发展最成熟阶段的一个表现，当这个行业越来越成熟的时候，你会发现转化率会变差，效果会变差。这个时候，本身运营性更强的原生广告就会出现。原生广告实际上在广告的投放效果还有转化率层面都会有比一般的要好的多。它大概至少是几倍的提升量，这样的话，其实原生广告对广告投放的价值就会变得很大。

　　记者：你觉得移动营销未来的趋势、方向是什么？

　　李健：我们一直在讲移动营销提立体营销，我们提立体营销的概念，其实指的移动营销以后，我们不光是要做效果广告，实际上品牌营销和效果广告要非常好的结合在一起。品牌广告负责高空轰炸，效果广告负责点对点的营销。