根据腾讯内部流出的信息显示，在这场看不见硝烟的世界杯招商大战中，首当其冲的仍然是快消类企业。

　　据透露，选择腾讯进行投放的企业包括了百威、青岛啤酒、蒙牛、娃哈哈启力，以及从其他门户转投过来的红牛。合作方式基本围绕在移动、视频类产品上广告投放。

　　于是，便衍生出了两个新的问题。

　　第一，快消类企业为何如此看中体育大事件？比如世界杯，究竟能给这些品牌带来什么？

　　第二，啤酒、凉茶、奶以及功能性饮料，这些基本已经囊括了夏季看球时的主流饮品。这只是一个偶然现象吗？缘何这些企业会齐刷刷地选择腾讯？或者说，为何会出现“抛弃糟糠、另择新欢”的选择？

　　道理其实也很简单。“品牌营销”这个词儿，已经被说的很频繁了。但“品牌”始终是主体，“营销”则是关键，而连接两者之间的有很多种可能，“体育”便是其中之一。

　　世界杯的精彩，无非是能够塑造多种情绪。兴奋、激情、狂欢、感动、愤懑、失望……而每一种情绪，对于快消类企业来说，恰好也是增加饮用时机的可能。搭配品牌与产品的恰当出现方式，以及线上和线下的双重刺激，对于实现临门一脚式的消费者购买刺激，有着不可小觑的作用。这也恰好实现了体育大事件营销带来的品牌势能，向以销售为体量的品牌动能的转换。

　　选择：如何证明你是对的

　　借用近期同样在朋友圈被疯转的一份关于某情色网站的数据曝光，结论直击了用户数量与粘性的傲人成绩。

　　因此，第一个衡量的维度便是：一个媒体对用户不断变化情绪的把控力度，以及用怎样的方式和他们保持沟通。WITOP 近期发布的online数据显示，腾讯新闻客户端的认知度、忠诚度及美誉度三个层面均占优，特别是忠诚度以23.7%高出第二名网易5.9个百分点。在实质栏目规划方面腾讯亦是第一个在新闻客户端和看比赛app上线世界杯页卡的，据说仅仅上线一个月的该栏目的累计PV就已达2000万。

　　在了解了用户之后，需要考虑的第二个维度则是“我是否具有这样的能力”。

　　互联网和移动互联网时代，带给用户是太多惊喜，比如人人网、微博、陌陌、微信。但同时带给企业的又是太多悲伤，比如……不提也罢。如何长期保持领先的姿态，那么具备成熟和成功的“移动+社交分享”能力是大势所趋。这与我们所熟悉的生活场景一致：低头族越来越多；对一个人的了解要通过朋友圈去实现；读晨报晚报的人越来越少取而代之的是微信、手机QQ里推送的新闻。

　　最后一个维度，应该是最有“价值”的维度，因为这将直接和金钱相关——那就是如何为客户（广告主）提供更创新、更有效的营销模式。

　　当然，产品永远是关键，那么一些紧扣世界杯主题的产品就呼之欲出。围绕巨星和跨界的原创视频，以推演和竞猜为代表的互动活动，包括为屌丝球迷们贡献福利的足球宝贝微视秀，以及回应上文使我本人感触颇多的HTML5动态世界杯神迹内容等，都代表的是从企业单纯投放广告升级品牌曝光度的传统方式，朝着更顺应时代的创新模式的变化。

　　甚至可以想象，当两个企业的价值通过移动平台，全面建立起的一种链接，将会是多么有趣。

　　更可以想象的是，有人称2013年是中国的“声音”年，让每一个歌手和其背后的制作方、广告商家赢得盆满钵满。那么，2014年则注定是世界杯赢家通吃的天下，王老吉、索芙特…… 下一个一涨再涨的幸运者会是谁，绝对值得我们侧目。