奥运会不但是一场运动盛宴，同时也是世界各大公司户外广告投放的战场，每年都会有不少公司因此赢得了消费者的喜欢与认可。那今年索契冬奥会又有哪些公司参与并获得不错的佳绩呢？下面一起来看一下今年索契冬奥会户外广告集锦。

　　在今年超级碗大赛的户外广告盛宴中，最有“超级碗风味”的或许是一段星光熠熠的百威淡啤(Bud Light)长广告：唐·钱德尔、阿诺德·施瓦辛格和一个共和国乐队(One Republic)等名流悉数亮相，目的都是为了让一位二十来岁的曼哈顿兄弟度过一个经过精心设计的惊喜之夜。当一个品牌滑入主流语境几个小时，甚至功德圆满，一举成为热门话题的时候，从长远来看，这类冲刺性的活动其实没有多大的价值。但大家将从今年的冬季奥运广告中获得完全不同的情绪感受。“这主要跟受众群体有关，”深度聚焦公司(Deep Focus)CEO伊恩·谢弗说。“超级碗户外广告试图吸引男性的注意，往往极具冲击力，幽默感十足。奥运广告则恪守传统，更多地考虑女性受众。”

　　宝洁公司(Procter & Gamble)正在采用这种户外广告手法，以期赢得母亲们的注意。据社交视频公司Unruly介绍，宝洁的“把他们扶起来”(Pick Them Back Up)宣传短片已经成为有史以来被分享次数最多的冬奥会广告。（当然，这得益于不断倍增的社交媒体平台和视频观看设备。）这则主打情感牌的广告在YouTube获得了1,400万次的浏览量，它并没有什么令人爆笑不止的地方：一位位母亲不断扶起她们跌倒的孩子，在母亲的一路呵护下，这些孩子从婴儿茁壮成长为青少年，最终成长为奥运健儿。两年前的伦敦夏季奥运会期间，宝洁公司使用了相同的户外广告策略：这段名为“最佳工作”(Best Job)的户外广告描述了母亲含辛茹苦抚养运动员的艰辛历程，同样获得很好的反响。

　　另外在冬奥会这样一个备受世界重视的赛事期间，热点话题的保温时间有限，此外还有垃圾邮件的危害，相关品牌这么做可能会面临疏远消费者的风险。奥运会广告大战的赢家很有可能是那些投入大额预算制作官方广告的品牌，这些广告可能非常庄重，充满感情色彩。其他品牌会尝试着进入主流语境之中，但成功的几率不大。“这种时候，花钱打户外广告就会被看到，”

　　如果一个品牌的广告没有反映时代精神，它就不得不寄望于人们能够出于其他某个原因来分享它——或热闹非凡，或令人震撼，或富有争议。仅仅吸引人们浏览视频是不够的；广告商渴望获得社交媒体的共享热潮。最重要的不是点击，而是参与。