曾经广告是为了让人们知道有这样的一个产品，拍一支广告放到中央电视台(由于条件限制电视资源稀缺)几乎就可以大卖，而现在广告需要的是“创意”，有创意的广告才能吸引大家的眼球，促成消费。

　　但是，有些广告的创意很好，却没什么销量。

　　比如说，一夜之间刷屏的百雀羚广告。以“与时间作对”为主题，做了一副广告长图，图片有427厘米长，全程看完需要6分钟。广告以街道的方式展现了民国时期上海的生活状态，为大家普及人们当时的衣食住行相关的知识点，以一位女杀手串联整个情节发展。

　　几乎一夜之间，这支广告刷爆了朋友圈，但是，销量却并没有想象中的好。还有网友调侃说：广告花了一百多万，产品卖了八千多。

　　毫无疑问这又是一支有口碑没销量的广告。

　　一支好的广告是集创意、销量、口碑、传播于一身的，同样的产品消费者凭什么选择你，这就是广告人需要考虑的问题。广告人要贴近消费者，学会换位思考。

　　消费者看的不是你的广告花了多少钱，宣传力度有多大，他们在意的是这个东西值不值得，或者有没有意义。

　　有一个经典的例子，两家公司相互竞争，请一线明星代言，投放广告，宣传力度不相上下，产品销量却并没有提高多少。而超市的售货员只在产品品上绑了一个盘子，然后，大家都争先恐后买产品。

　　消费在乎的是自己能得到什么，他们买的是产品，不是广告的创意。广告人需要明白：你的广告面对的是消费者，不是甲方。当你想到某个创意的时候有没有问过消费者是否喜欢?从产品的包装到广告的创意，有没有和消费者有过交流。

　　消费者认可的就是最好的，广告就要以消费者为中心，“以人为本”才是广告人应该遵守的广告理念。