广播是目前在广告领域最受欢迎的一个载体，广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，而广播广告媒体投放目前成为了最受关注的一个领域。广播广告媒体投放影响力仍然很大，独特魅力有其它媒体无可比拟之处。

　　人的生理造就了广播广告发展的必然，人的听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音，能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道，听众可以直接"听"到来自空中的信息，可以在"声"的愉悦中产生共鸣，在"情"的氛围中被同化，从而得到较强的传播效果。

　　广播在制作中对道具等需求很少、设备，节目形式可以根据需要，随时做调整，灵活性较大。或用变换语调的方式，或用对话混播的办法，或配以音乐，或穿插现场实况，或在"黄金时间"反复重播，等等。这些，对于广播广告媒体投放的制作和播出，都是非常有利的。

　　广播广告最大的特点就是依附于广播媒体，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报，因此受到了广告主们的好评与青睐。

　　广播广告经过不断的发展已经成为了广告领域备受关注的一种，随着广播的不断发展，其价值也凸显出来，因此广播广告媒体投放已经成为了企业投放广告的首选。