当下，随着科技的不断发展，户外广告的形式也呈现“百花齐放”的盛景。然而在实际户外广告投放活动中，广告主接受度更高的依然是固定的几种媒体形式，比如：公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、大牌广告等等。但是，今天小编要为大家介绍的是候车亭广告投放的原则：

　　在介绍这三大原则之前，先来说一说每一个户外广告人都了解的AIDA模型。消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。

　　而今天介绍的三大原则与AIDA模型不同的阶段相对应。

　　一、紫牛原则

　　“紫牛”是前雅虎营销副总裁高汀提出的一个概念，是指在一群黑白相间的奶牛中，忽然出现一只紫色的牛，非常抢眼，让人忍不住关注。说到底，这个思维的实质就是“标新立异”、“特立独行”。

　　在信息过剩时代，消费者每天面临着海量信息的筛选、选择，当你的信息与周边的信息一样都是黑白相间的颜色时，消费者怎么可能在瞬间接收到你的讯息呢?因而，投放候车亭广告时最重要的是要将你的广告变成“紫色奶牛”。

　　如何才能让自己的候车亭广告变成“紫色奶牛”?这些创意广告案例或许能打开你的思维!

　　借助技术，标新立异。

　　随着科技的发展，技术为候车亭广告带来了更多可能!比如远程邀请乘客喝咖啡的候车亭广告，又比如利用AR技术将明星带上街头的户外广告!

　　打造场景，特立独行。

　　将候车亭变成沙发、变成书房......

　　如果说紫牛思维解决了候车亭广告的“注意”问题，那么第二个原则解决的就是候车亭广告“兴趣”和“欲望”问题。

网络图片

　　二、广告诱惑原则

　　当消费者在茫茫人海中注意到你的候车亭广告后，下一步就是激发消费者对产品的兴趣和欲望。

　　如何激起消费者的兴趣和欲望?

　　1.文案刺激

　　通过广告文案，戳中消费者的痛点，或者激发消费者的美好期待，又或者勾起消费者的好奇心。

　　无论通过哪种方式，其本质上都是激发消费者对产品的兴趣。比如，“去屑就用海飞丝”一定会抓住有头屑烦恼的消费者目光，激起他的兴趣和欲望。再比如一些优惠信息，如“双十一”、“满减”、“半价”等等也会刺激消费者兴趣和欲望。

　　2.视觉诱惑

　　通过创意的广告画面设计，直接突出产品特点，给消费者强烈的视觉诱惑。

　　比如康师傅方便面投放的候车亭广告。

　　但是也有品牌会别出心裁，直接用自己的产品来打广告，比如魅族S6上市时，直接200多台手机组成候车亭广告的展示画面，上演了一场“真机诱惑”。

　　3.品牌诱惑

　　即通过品牌的吸引力，激发消费者兴趣和消费欲望。但需要注意的是，不是每个品牌都会对消费者产生强大的吸引力，因而更为常见的方法就是选择与品牌调性相符的品牌代言人，将代言人的名气和对消费者的吸引力转化为品牌的吸引力，以此激发消费者的兴趣和消费欲望。

　　根据传播模型来看，在激起消费者兴趣和消费欲望之后，就是将其转化为切实行动的环节。这是传播的最后一个环节，也是最难的一个环节。因为消费行为是多元因素主导下的行为，无法量化计算和准确评估。

　　但是通过第三个原则，可以大大增加消费者的购买几率。

　　三、核心诉求原则

　　通过简洁、有效的信息传达核心诉求，让广告信息像“钉子一样”，印在消费者的心上。

　　那么当消费者进入到消费场景时，之前接收到的广告诉求就会重新浮现，影响消费者的消费行为，大大提高消费者的购买几率。

　　投放候车亭广告，核心广告诉求的传达非常重要，既要简炼便于记忆，又要能戳中消费者的痛点、需求点。

　　以上就是候车亭广告高效投放的三大原则，关于候车亭广告，如果您还需要了解更多，可以登录安徽媒体网查看更多资讯