广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。下面是创意图形表现技巧的介绍：

　　借代

　　图形创意的借代手法是放弃通常使用的元素，而另去找其它的元素来替代，并借助特定的象征形象或者符号，来实现情感上的借代类比，即在图形设计中把抽象的问题形象化。现今，在快节奏的生活与纷繁复杂的社会环境下，人们越来越注重审美的追求，设计作品只有具备了独特的表现形式、新奇的创意，才能够得到大众的关注。巧妙的运用借代手法能够使画面获得新颖的视觉感受，让观众在视觉享受的同时，深刻的领悟到作品所要表达的含义。

　　共用

　　共用图形是指两种或者两种以上的图形完全进行共用或共享在同一空间，或同一边缘的共用，相互依存，进行构成缺一不可的统一体。共用图形在我们的生活中常被采用，设计师们利用这种形式，让我们感受到共享空间的存在，以及它们的美妙之处。共用图形作为一种好的艺术形式已经被古今中外的艺术家们采用，从我国传统图案中可看见大量的共用图形，也是现代设计师们乐此不疲的创作方法。

　　文字图形

　　文字本身就已经具有图形之美。文字与图形的创作方法可分为三种：

　　图形组合文字。将图形符号和文字结合在一起，重新构成字的新的概念，以缩小字本身的内涵，来赋予其特定的含义。

　　夸张变形

　　夸张是一般中求新奇，把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，产生一种新奇与变化的情趣。创意过程中要借助想象，把对象的特征进行明显的夸大，以加深对其特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果，使作品的视觉张力和趣味，生动地展现在观者面前。

　　图形创意以其丰富的想象空间、新奇的视觉形式、多变的艺术表现手法，刺激着人们的感官，轻松的传达着信息。图形创意本身只是一种单纯的思维方式训练，不带有任何的功利目的，而把图形创意的语言形式应用到平面广告中，将会极大的丰富广告的表现形式，强化广告的传达效果。