广告创意与广告策略密切相关，就像一枚硬币的两面，是密不可分的。其间的差异只在于广告策略偏重于科学的理性思考，广告创意偏重于艺术的感人魅力。真正伟大的创意都蕴含着正确的策略，真正符合广告运动规律的策略同样包含着好的创意。所以说，广告创意策略，就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一个既定方向下，打破常规，任意发挥想象力，创造出优秀杰出的广告构想。

   优秀的广告创意策略，是广告运动成功开展的必要前提，实际操作中，具体的广告创意策略，主要有以下几种类型：

   1.目标性创意策略

   广告必须为企业营销目标服务，其创意策略就必须围绕这个目标，创意人员也必须明确广告主的广告意图之后开展工作。策略包括：吸引新的消费者、增加一次性的使用量、加大使用频率、巩固老的用户、延伸用户的使用群体、扩大使用的范围用途和时间、推广品牌延伸产品、推广新的品牌、新的功能和新的包装、针对竞争对手、促进集团购买等等内容，从各个方面对目标产品进行广告创意，并对每一个内容进行细分和可能的量化，让广告主清楚通过哪种广告活动能使产品提高销售效果。

   2.承诺性创意策略

   有效的承诺是广告的灵魂。广告创意必须是具体、明确地提出利益的承诺，使用含糊不清、空洞、模棱两可、花言巧语式的承诺，言之无物，说了也等于没说，就是消费者看到了，也只会熟视无睹。

   承诺性策略的根本是强调消费者的利益，因此在这类策略中，第一，承诺的利益必须明确。如“海飞丝可以去头屑”，消费者能够感受到、意识到。第二，承诺的利益必须独特。和竞争对手的利益承诺要有差异，寻找能在同类产品中跳出来吸引人的新信息，并通过广告创意形象化的特点表达出来，给消费者带来具体的或者是精神的利益。第三，承诺的利益必须是有意义的。首先对消费者是有意义的，能够满足消费者的某个需求。其次是对销售有意义的，能够实实在在地有助于提高产品的销售量和增加经济效益。第四，承诺的利益必须可信。增强了可信度，也就增强了消费者的购买欲望。第五，利益承诺要防止利益冲突。如某经济型轿车给消费者的利益是价格便宜，但其创意却说:“买不起中高档轿车的没钱人可以有这种车。”谁还会去买这种轿车给自己脸上摸黑呢!消费者追求价格便宜的利益与消费者的个人形象的利益相会冲突，其结果可想而知。

来源：广告内参