一般来说，广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定，也可以从媒介传播的角度。如果从营销的角度来定，媒体预算被控制为行销预算的一部分，优点在于不至于偏离销售现实，缺点在于忽略媒体竞争环境和传播所需;如果从媒介传播的角度来定，它考虑到为达成品牌赋予的传播任务所需的投资额度，确保传播信息的产出，产出较多的毛评点(GRP，即广告通过特定节目所送达的视听率总和)。

　　那么，我们如何进行有效、科学的媒介投放呢?户外广告的投放计划正确制定：

　　一、活用CDI与BDI，了解市场

　　无论投放什么广告，我们都要知道这些问题：1.投放目的 2.目标受众 3.覆盖面 4.投放频次 5.投放区域及媒体 6.投放时间 7.投放预算

　　一个常用的方法就是做CDI与BDI。

　　CDI(Category DevelopmentIndex)是指品类发展指数。是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。

　　BDI(Brand DevelopmentIndex)是指品牌发展指数。是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。

　　二、在四个不同的象限里，广告主应该要采取的策略也不同。

　　1.高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌。

　　在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌;二是从竞争对手那里抢夺份额。寻找进一步打击对手。

　　若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋须大量投放广告。若其他媒体上正在播出的广告，在此城市有GRP，如果够了，在本地甚至不用投放。(合肥户外广告)

　　2.低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁

　　这与上面情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。而且，市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者。

　　3.高CDI低BDI——B象限。弱势市场，大有潜力

　　弱势市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。

　　这时你必须考虑品牌如何定位?确定竞争对手?找寻市场机会点?购买多少收视点才能满足传播需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大。

　　4.低CDI高BDI——C象限。有限市场 有限发展

　　企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。但投放意义不大，只须保持一定量投放，再多的广告投放是浪费。

　　以上便是对户外广告投放计划正确制定的介绍。户外广告形式分为多种，如公交车广告、户外大牌广告、地铁广告、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌等等，如果您需要投放合肥户外广告媒体，可以拨打电话400-669-2251咨询。