利用焦点标记手段突显商业广告语的焦点，有利于商业广告语言简明扼要；利用焦点标记手段突显商业广告语的焦点，有利于商业广告语言真实准确等。那么，广告语焦点的特点是什么？

　　简要性

　　焦点可以使语言简洁首先是因为它把商业广告语言要表达的最重要的信息通过特定的方式凸显出来，焦点有助于商业广告语的简洁体现在能节约字数、表达重点和节约语言空间上。

　　新奇性

　　焦点的表现手段除了有语音、词汇还有句法表现手段，句法形式有语序的变化、平行句、疑问句、省略句、对举句、周遍句、重复句等，形式多种多样。这些表现方式不仅能有效地传达重点信息，还能使语言新奇独特，语序也是汉语焦点表现手段之一。

　　如“清凉一夏，一夏清凉。”商业广告语中有两个分句,前一个分句的焦点是“一夏”，后一个分句的焦点是“清凉”，通过语序地变换，突显“焦点”。从产品和消费者的关系去考虑，突出强调产品将会给消费者带来的益处，回环往复地宣传某一产品或企业。消费者对产品不仅印象深刻，而且语言形式也使人耳目一新。

　　优美性

　　广告的美感，语言美是其中很重要的一部分。广告作为一种传播信息的艺术形式，就要调动多种言语手段，增强语言的艺术感染力和语言的愉悦性，创造出优美动听的广告词，生动地揭示商品的内涵，形成一种富于情趣的语言意境，从而以美妙的言辞打动顾客。商业广告语言的美除了表现在选用恰当的赞美之词外更多地还表现在语言形式上，像疑问句、对举句等等。

　　例如“早一天使用，迟一天衰老。”(护肤广告)衰老是世人所不能抗拒的。那么怎么样才能延缓衰老呢：商业广告语中，对比项一般会成为强调的对象，对比项是表达中的焦点。一“早”一“迟”，构成对比，衬托分明。所以，“早”和“迟”共同构成该句的一组焦点。

　　商业广告语的特点决定了商业广告语，有着自己独特的语言风格和特点。广告用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，十分耐人寻味。商业广告语言的特点决定商业广告语中必须有焦点，焦点有助于商业广告语言体现其特点。两者相辅相成，密不可分。焦点为商业广告语服务还体现在焦点能强化广告语的作用。

　　摘自设计智造 文/张莹