广播广告多元化特性的根源是什么？广播广告的多元化发展取决于多方面因素，其中，广播市场竞争力的加强，广播受众的再次利用价值是这一发展之根本。接下来则是这广播广告多元化特性根源的介绍：

　　一、广播拥有客观的“先天”优势

　　媒体的竞争筹码在于手上拥有多少的受众资源。受众资源越为丰富，二次销售的市场越好，价格越高。根据以前相关调查数据统计来看，2006年全国广播人口覆盖率达95.04%，同比增长0.59%。

　　为广播赢来市场竞争的又一优势要数近年来流动听众以及白领听众这些高含金量群体的加入。这些听众具有丰厚的经济收入和消费能力，是当前市场中各大品牌销售的重要目标群体。与此同时，广播的伴随性优势与低产出高回报的优势结合，使得广播在广告商的投放中成为新一代宠儿，加大了广播投放力度的同时，还增加了广播投放的形式和合作模式。

　　二、信息时代下的听众需求不断加大

　　在信息时代，我们时刻在信息的海洋里。受众要求迅速的掌握信息、把握机遇，而开展广播媒体传播信息的功能是信息时代面临的必然选择之一。听众希望从广播中获取的信息更趋向于全面化，这种全面将渗透到受众的商业投资中和生活中，为其投资和生活提供便利和帮助。听众对于生活时尚咨询信息包括美食、影视资讯、运动娱乐和休闲场所、旅游信息、服装信息等。其中美食类信息需求量位居榜首。并且这几类信息的变化速度非常快，听众希望借助媒体过滤和接受有时效性的实用信息。广播恰能充分的做到这点。

　　这种广播媒体与听众之间的供求关系在二次销售中便能转为为广播媒体与广告商之间的供求关系，从而提升广播广告在广告投放计划中的有效含量。

　　三、广播广告对消费者以及广告商能产生深远影响

　　无论是广播对于目标听众亦或是广告投放商，都具有神奇的魅力和功效。首先，“听众不转台是保证广播广告有效到达目标听众的重要前提。就数据显示来看，在全国大多重要城市当中，超过75%的听众在听到广播广告时表示不会转台或通常不会转台。

　　广播广告对于听众的消费行为将起到举足轻重的作用，超过50%的听众表示在消费时会收到广播广告播出信息的影响从而对消费行为有所影响。具体将表现在衣食住行、休闲娱乐、大宗消费、投资行为等方面。

　　四、市场竞争力的加剧是催化剂

　　市场竞争的加剧和市场趋于饱和使得企业从共性市场向个性化市场转变。这一阶段企业所追求的，不再是“全”的竞争优势，而是差异化。广告商投放广告看重的不再是整体节目的占有率，而是所针对的受众群与目标消费群的吻合度。因此，媒介越专业越有效率越能出成效。广播在适应市场化的进程中，改进了大而全的播出方式，采取了类型化电台的专业分工，结合广播的本地化优势，获取了细分市场当中高效的广播广告投放和分品类投放的机遇，是形成当前广播广告投放多元化的又一原因。

　　广播受众的广泛性和高含金量听众群的涌现唤醒了广播的第二次青春。市场竞争力的推动和广播自身的提高是促使广播广告崛起的催化剂。据调查数据显示，广播媒体在众多媒体的信任度调查中，以接近40%的媒体可信度仅次于电视媒体，位居众媒体中第二位。随着生产力的发展和和消费者角色的变化，企业从共性市场转向个性市场。在这种背景下，广播广告的被投放次数增多，投放呈现多元化特色，这大大提高了广播广告的效益。而广播广告经营模式的改变，广告公司对广播电台全方位的合作和灌输理念，增强了广播的市场承受力和运作力，促进了广播广告投放多元化的又一次飞跃发展。

　　以上便是对广播广告多元化特性根源的介绍，通过上文的描述我们已经知道广播广告具有“先天”的优势并且至今拥有着广泛的听众。如果您需要投放合肥广播广告，可以直接拨打合肥绘声热线电话400-669-2251咨询！