不知大家是否注意到周围户外广告发生的变化？一二线城市户外广告位的开发趋于饱和，户外广告媒体数量不再改变，但有变化的是，受众群体中大部分变成了低头族，户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位。下面我们看看具体原因：

    1、整体大环境经济不景气，广告主投放费用缩水

    广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是自然的。另一方面，有竞争关系的巨头公司纷纷合并，也在一定程度上影响了广告业整体营收。

    2、新媒体冲击，广告主对投放效果的评估要求越来越高

    生活中的低头族越来越多，直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计，但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主当然有一套精确计算投入产出比的评估系统，如果数据达不到预期，那么投放预算肯定会相应的减少。

    3、户外广告媒体价格高，多数中小企业负担不起

    说户外广告媒体价格高，也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高，自然是因为户外媒体的成本高，造价高，比如高速公路单立柱大牌广告，火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告，电梯框架广告等价格比较低，但是一般都是套餐式定量投放，所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价，因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告，便多为电影上映预告广告，京东天猫优惠促销广告，知名品牌饮料食品广告，知名品牌化妆品广告等。

    以上便是对户外广告发展状况原因的介绍，户外广告的发展出现了问题并不可怕，关键的是我们需要找到正确的发展出路。如果您需要知道解决以上问题的方法，可关注安徽媒体网，我们将为您提供更多精彩内容！

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