广告设计学科的研究对象，宏观上说是广告的视觉传播现象，具体地说是大众传播媒体广告的视觉传播，包括可视的图像和可视的文字，以及由可视的图像和可视的文字整合成的广告视觉形象。那么下面介绍一下广告设计学的研究范围：

     广告设计学的研究范围可以概括为如下方面：

    一、广告设计理论

    广告设计学的理论构架，应以中外艺术设计学、美学、美术学、广告学、视觉传播学、符号学、公共关系学等为理论指导。

    二、广告设计历史与现状

    广告设计的历史就是广告设计发展的过程，追溯广告设计历史，在领略东西方广告设计不同面貌的基础上融会贯通，形成更先进的设计方法。深入了解历史能温故而知新，探求出中国本土广告设计发展之路。

    三、广告设计原理

    广告设计原理涉及范围甚广，大体包括：广告设计的视知觉原理、广告设计的心理学原理、广告设计的视觉构成原理、广告设计的视觉形式美原理、广告设计的色彩原理、广告设计的思维原理、广告设计的运作原理。

    四、广告设计方法

    广告设计方法包括造型和形象构成方法、色彩设计方法、版面编排方法、广告设计创意思维规律、广告设计表现风格与技巧、广告设计过程等。不同媒介的广告设计方法有其共性，也有其个性，如平面广告设计、影视广告设计、广播广告设计、网络广告设计，分别在不同的大众媒体上发布，应根据不同媒体的特性确定不同的广告设计方法。

    五、广告设计批评

    设计批评是指站在一定的立场上，以一定的角度与标准，对以设计作品为中心的各种设计活动进行感性的体验、理性的分析、判断和评价的科学活动。一般意义上说，设计批评就是设计评价。广告设计批评应具有七种最基本的功能：一是说明与分析功能；二是解释功能；三是判断功能；四是预测功能；五是选择功能；六是导向功能；七是教育功能。设计批评是通过对设计作品和设计思想的剖析，把有价值的设计上升为理论，通过评论得以传播，推动设计实践的发展。

   广告内参