由于市场竞争激烈，不少商家都竞相投放广告媒体来宣传自己的品牌货产品，但是在选择广告媒体的前提下，是否需要考虑一下媒体本身的优劣势或者产品自身特点灯因素呢？下文将为您介绍的是影响广告媒体选择的因素，见下文！

　　一、基于营销与广告的因素

　　1.产品个性

　　产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。

　　2.目标市场

　　这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。

　　3.竞争对手

　　广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告主(或广告代理)必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。

　　4.广告文本

　　广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的，然而这两者之间必须非常自然地协调一致。应当明确的是，什么样的文本适合什么样的媒体发布?或者反过来，什么样的媒体适合发布什么样的文本?

　　二、基于媒体本身的因素

　　1.媒体的成本

　　广告媒体的成本是必须考虑的硬性指标。在媒体选择中，可能会有多个媒体颇为适合广告信息传播，但由于费用过高而并不符合广告预算的要求。面临如此情况则只能忍痛放弃，另选符合广告预算要求的媒介。

　　2.媒体的效益因素

　　这是对媒体提出的综合要求。选择媒体时，要将一系列重要的媒体评价指示加以综合，以媒体效益为标准进行权衡。

　　3.媒体的可行性

　　每一媒体都有一定的限制，而对某些广告文本及推出方式不甚适用，故而选择媒体就必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。

　　4.媒体的寿命

　　媒体寿命即广告宣传持续触及受众的时间长短。播放类媒体寿命最短;印刷类媒体寿命长短不一。例如，报纸媒体的寿命大约为3天到5天，杂志为一个月到两个月，电话号码簿上的广告寿命约为一两年。媒体寿命一过，受众便难以或很少再触及到这一媒体上的广告了。

　　5.媒体的灵活性

　　广告在某一媒体上推出可作调整或修正，这是媒体的灵活性的体现。若在广告推出前，可较容易地修改广告文本，调整推出的时间与形式，则此媒体的灵活性就高;若在某一媒体上确定广告，推出之前不太容易修改文本或调整推出时间、形式，则此媒体的灵活性就差。电视广告，其媒体灵活性最差;广播广告的灵活性较强。凡是促进短期销售、推销产品多样化、推销产品多变、广告文本中需标示可能调整的价格等情况，就应选择灵活性较强的媒体。

　　6.媒体同其他营销环节的协调性

　　有些媒体与某些营销方法配合较为协调，而与另外一些营销方法的配合就不尽人意，这是选择媒体时需要考虑的。例如，赠品广告就可与推销员直接登门推销彼此配合，电视广告可与大范围的公关活动相互协调。反之，电视广告对特定用户或消费者的推销帮助不大，电话号码簿广告则不宜针对短期销售活动。

　　影响广告媒体选择的因素是什么？通过上文可知影响广告媒体选择主要有两个因素：基于营销与广告的因素和基于媒体本身的因素，其中基于媒体本身的因素主要是指媒体的成本、媒体的效益因素、媒体的可行性等。

本文部分内容摘自于网络