广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大致上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调适用性。固然不同的广告设计有着不同的特性和规律，但其本质上都是信息的传送，所以其所遵照的也有统一的准则。 下面我们首先看看广告设计的特性都有哪些？

　　广告对象

　　广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到受众的需求，分析其美学价值和审美情味，并根据公众的审美需求和大众文化中止创作和宣传，使广告作品抵达粗浅易懂、雅俗共赏的效果。

　　广告方式

　　新颖性要求广告设计者留意意境内容和作品方式的创新，且在契合商品特性、市场规律的前提下遵照求新、求变，并强化个性特性的准则，使其成为商品市场中的先锋。

　　科学基础

　　科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，应用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、颜色、情节等要素进行广告设计，这样在符合人的感受的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

　　艺术手法

　　艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提升广告的艺术品位，引领时期审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提升广告作品的美学价值及欣赏价值。

　　除此之外，广告是一种大众化的艺术方式，广告设计的必需鲜明而简约，能抵达迅速传送、易记易认的效果，给观众以醒目、明晰、亲切的感受，即言简意赅、粗浅易懂。