电视广告作为广告行业的重大巨头之一，有很大的吸引力，受众群体广泛。很多品牌都希望借助于电视广告来传播品牌以达到销售转化的目的。不过，并不是所有的电视广告都是成功的，尤其是在受众反应不明确的情况下，选择好的热播剧或者综艺节目尤为重要。近段时间，《欢乐颂2》、《夏至未至》以及《深夜食堂》等电视剧盛世来袭，其中也植入了不少的广告，但是面对广告植入效果，却天差地别了!

　　其实广告植入也是个技术活，首当其冲的扑街成果当属《深夜食堂》和《欢乐颂2》。虽然《欢乐颂》第一部效果明显，收视率以及口碑都得到观众的认可，但是观众反感的不是植入，而是广告“直入”。这两部电视剧都犯了这样的禁忌。那么中国品牌广告植入界的“扛把子”是谁呢?

　　中国版《深夜食堂》于6月12日首播，但是目前豆瓣评分只有2.5分，与日版第一季9.2的高分相去甚远，除了不接地气、节奏拖沓、演技尴尬之外，这部剧还因为广告植入然多被网友群嘲，虽然导演请来了新好男人代表黄磊，也未能改变口碑扑街的事实。不久前，同样被植入广告攻占的《欢乐颂2》完结，豆瓣评分同样不及格。

　　1、广告植入是个技术活

　　《欢乐颂2》和《深夜食堂》因为惊人的广告植入数量被网友嘲讽为“广告颂”和“广告食堂”。记者统计了这两部电视剧在片尾“特别鸣谢”品牌数，《深夜食堂》有19家，《欢乐颂2》则超过50家。

　　为贴合主题，《深夜食堂》的广告植入品牌主要是食品、饮料和厨房用具。不少观众表示，该剧中最尴尬的植入是将日版中“茶泡饭三姐妹”改为爱吃统一老坛酸菜面的“泡面三姐妹”，其他顾客也“一言不合”就点泡面。不过有数据显示，在《深夜食堂》前四集中，广告植入次数最多的品牌其实是百威啤酒和百事可乐，由于植入的方式比较巧妙，这两个品牌并没有引起观众太大的反感。由此可见，广告植入实在是个技术活。

　　而作为一部典型的都市青春剧，《欢乐颂2》在前七集中就植入了9个行业的17个品牌，并且打破了以往影视植入“竞品排他”的做法，在汽车、服饰、日化等领域均有同品类品牌植入。不过，不少品牌因为《欢乐颂2》的热播而热度飙升的同时，也有一些品牌的各项媒体指数不升反降。

　　2、vivo成为手机广告植入巨头

　　饮料、食品、化妆品和互联网行业一直都是中国广告植入界的“四强”。不过，随着智能手机市场的迅速发展，手机行业的广告植入也越来越多。2016年，中国馆手机行业各品牌的广告植入总时长份额从2015年的第10位上升至第6位，占比达5%。

　　vivo和OPPO是手机行业内容营销的两大巨头，去年vivo与所有一线卫视(湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视)都有合作，OPPO则缺席江苏卫视的节目。值得一提的是，金立手机在去年下半年加快步伐，植入市场仅次于vivo。

　　vivo和OPPO在今年则格外注重对电视综艺节目的植入，击壤-猎报大数据显示，2017年前5月，这两个品牌植入综艺节目的数量之和占整体手机行业的63%。

　　3、你扛得住一叶子的“病毒式营销”吗?

　　受市场大环境的影响，大多数化妆品公司在品牌宣传方面变得更加谨慎，赞助节目数量明显减少。作为新型化妆品品牌的一叶子却在近几年迅速占领各大热点话题排行榜，品牌 知名度得到明显提升。它是怎么做到的呢?

　　到目前为止，一叶子品牌反向最热烈的广告植入当属《择天记》中耍宝人物唐三十六“敷面膜”的场景，这张面膜尽在一片树叶上剪了三个洞。《择天记》在2017年4月24日播出此情节后，“一叶子”百度指数急剧上升。

　　从整体来看，一叶子品牌传播模式从重金狂砸综艺，到打通青春群体聚集的周末档，再到借势热门IP制作热点话题、进行病毒式传播，一叶子可谓将品牌传播达到了极致。不过，如此无孔不入的曝光，在增强品牌知名度的同时，也让观众感到厌倦，甚至引起反感。品牌植入是在是个技术活，谁都能做，但是做得好的人很少!更多广告资讯或者资源了解，欢迎登陆安徽新媒体网站进行了解！