华润投资“新美大”，自家产品会进驻美团外卖

     美团-大众点评（新美大）最近获得了新的投资。这次是来自华润集团。

     具体的投资方是华润旗下的华润创业联和基金 ，并表示这是战略投资，随后将展开全面的战略合作。不过，何为“战略合作”，双方并没有进行详细解释，而投资的金额也并未透露。

    但值得一提的是，在新美大的历次融资中，这是第一次出现国企背景的资本。这也是其今年拿到的第二个投资，今年年初，新美大获得了腾讯领投的超 33 亿美元的融资。

    据了解，合作的第一步会在美团外卖上展开。华润目前旗下拥有的品牌包括华润万家、苏果超市、 Tesco 大卖场、 OLE 精品超市、Vango 便利店、太平洋咖啡以及卖中药健康产品的华润堂，投资新美大后，这些品牌将会被“搬”到美团外卖。但华润还没透露这些产品什么时候会在美团外卖上线。

    传统零售业面临电商的冲击，华润也受到了一定影响。根据此前华润万家公布的 2015 年销售业绩中可以看出，虽然实现了 1094 亿元的销售额，但去年一年内关闭了 727 家门店。

    它也做了些电商方面的尝试。比如，去年 6 月，华润万家上线了自有电商平台 e 万家，但这个尝试似乎没有取得特别明显的反响。

    目前号称拥有近 6 亿用户的新美大，对华润而言，可能是另一个拓宽线上渠道的平台。

    而对于新美大来说，在外卖业务上，竞争压力一直不小。哪家的优惠和补贴多，消费者就往哪家去订餐。它需要进一步开拓餐饮以外的业务。你可能也发现了，它正在往这些业务倾斜。每次点完外卖后赠送的优惠券，除了下午茶以外，超市的优惠券金额是最大的。百度外卖上也是如此。

     其实在去年 9 月，华润万家就与百度外卖展开了合作，利用百度外卖的“超市购”业务，对接了其在京津区域的 100 多家门店。针对的是白领群体，主要是日化、零食类产品以及部分生鲜。但效果并不明显。

    目前新美大合作的各类商户多达 432 万，而在美团外卖上，进驻的超市其实不多，包括易购超市、快客便利店等比较小型的业态。华润品牌进驻后，该平台上的产品会丰富不少，借此带来更多用户，可能也是新美大所希望的。

但不论是新美大还是百度外卖，都先得培养用户在外卖平台上买超市产品的习惯。