用新媒体推广全民阅读

　　庞大的用户市场，加上数字阅读便携性、互动性、易传播、低成本等优势，使得数字阅读日益成为全民阅读的重要组成部分，新媒体为全民阅读活动的开展和推广注入了新活力。

　　“书香湖南·数字阅读”公益移动阅读平台9月3日正式启动，湖南省内智能手机用户可免费下载阅读平台上的数字内容；而在今年7月，山东日照市公益移动数字图书馆正式开放，可为市民免费提供1万种电子图书。

　　这是新媒体助推全民阅读两个最新鲜的实例。

　　让阅读在农村有抓手

　　中国新闻出版研究院于今年4月发布的《第十一次全国国民阅读调查报告》显示，2013年数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年的40.3%上升了9.8个百分点。

　　“以数字阅读方式进行全民阅读推广是顺势而为。数字阅读的便捷性能够让更多的百姓阅读到更多、更好的书籍。”湖南省新闻出版广电局副局长毛良才日前在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，在湖南，通过使用公益数字阅读平台阅读、下载电子书，相当于每个湖南百姓都拥有了藏书万册的免费随身图书馆。

　　除了满足用户随时随地的移动阅读需求之外，便捷的数字阅读也使全民阅读在农村推广有了更加切实的抓手。中国新闻出版研究院院长魏玉山认为，数字内容服务平台的建设，极大丰富了农村居民的阅读资源，有效缩小了城乡之间的内容资源鸿沟。随着手机阅读在农村的比例不断增加，通过带动农村移动阅读，会对整个全民阅读起到较大的推动作用。

　　公益数字阅读需多方支持

　　“从用户的角度来说，进行数字阅读首先关心的是费用问题。”湖南师范大学历史文化学院教师向常水近年来一直关注湖南省全民阅读情况。在他看来，采取免费的公益数字阅读是全民阅读推广的有效方式之一。

　　湖南省和山东日照市的公益数字阅读平台均依托湖南省青苹果数据中心自主研发的“书猫”APP来使用。据了解，截至目前，青苹果公司建立公益移动阅读平台还是完全的自费行为。青苹果数据中心总裁唐五一认为，只有采取免费方式，才能彻底在国民之中普及阅读，而这种普及阅读的社会意义远大于付费阅读的商业意义。除湖南、山东之外，公益移动阅读这一项目未来有望在全国更多省市落地。

　　免费的数字内容平台丰富了百姓的阅读选择，对于企业来说，做公益的同时也要不断完善自身“造血”功能，实现持久发展。对此，魏玉山指出，企业运营公益数字内容平台需要找到合理的运营模式。事实上，平台运营和对用户免费并不矛盾，只有不断加强运营能力，才能通过平台更好地推动全民阅读，更好地服务百姓。