新媒体点燃“韩流”第三把火

　　电视剧方面，随着《继承者们》和《来自星星的你》相继在视频网站热播，韩剧的中国版权市场在1年内上升将近15倍，将于7月23日开播的《没关系，是爱情啊》创下70万元/集的新高，堪比日本引进韩剧的价格，中国市场开始被韩方另眼相看。而就在一年前，韩方还悲观地认为，中国盗版横行、电视台黄金档播不了韩剧，毫无挖掘潜力；综艺节目方面，《爸爸去哪儿》带热了韩国模式的盛行，中国对韩流的“反作用”进一步提高，参与韩国文化产业的中国艺人越来越多，中国与韩国联合生产内容的机会也越来越多，《Guest House》　就邀请在中韩两地都高人气的SJ-M为嘉宾，带领中国粉丝展开五天四夜的旅行，节目将在SBS电视台同步播出。

　　面对如今这波新媒体推动的热潮，优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，“来到韩国参观后我内心触动很大，韩国电视产业生产播出、版权经营、周边产品的开发体现了高度成熟的市场化。借鉴韩国经验也有助于我们在市场化运作方面得到成长”。更重要的是，“韩流”在国内的85后、90后甚至00后群体中有着深厚的群众基础，而这一群体正是视频网站的主流用户。

　　在这样的情形下，高价买剧、合作制作节目就顺理成章了。“我们会花高价去买新剧，自然希望能达到好的效果，当然我们也明白《来自星星的你》　这样的现象级电视剧毕竟是少数，希望未来韩剧价格能慢慢走向合理”。优酷土豆集团今年定下发力韩娱的战略，未来也不排除像网游产业那样逆向收购韩国公司，朱向阳表示，“韩国本土市场小，我们像水一样到处渗透，跨国渗透、公司并购是正常、可预测的现象”。

　　相比中方，积极合作的韩方看中的则是中国庞大的市场。土豆总裁杨伟东介绍说，目前韩方对于中国市场了解得并不多，“韩国不少公司、媒体对中国的认识还停留在山寨、盗版上，突然发现有许多中国网站舍得花高价买剧、买模式，却不明白商业机会在哪里”。合作对双方来说是双赢的局面，朱向阳分析称：“韩国的视野是立足韩国成为亚洲的娱乐文化中心，乃至影响全世界，但从目前来看毕竟还是个区域市场，影响比较大的还是中国内地、港台地区、日本以及一些东南亚国家。在它的海外市场中，中国有13亿人口，优酷土豆月覆盖5亿用户，无论如何不可忽视。”

　　朱向阳还预测，虽然“韩流”这两年在国内重新热了起来，但并不代表“韩流”会一直热下去，“中韩文化同源，从文化接近性来讲，韩国模式在中国能有较高的接受度，但毫无疑问欧美是世界文化中心，好莱坞体系运转了那么久依然强势，其科技、娱乐的影响覆盖全球范围，这和韩国的区域性影响是很不同的”。

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