新媒体广告按什么收费？

　　金融时报在今夏开始的这项尝试无非是想证明时间的重要性。报社数字广告的商业总监Jon　Slade问了个看似简单的问题:“同样一个品牌,在目标受众前曝光1秒和5秒,有差别么?”

　　直观来看,注意力时间比简单的页面浏览量数据更有质量。但它也有明显的局限性。例如,比起日常的天气预报图,一张当红明星的照片显然能使人们的注意力逗留更久。

　　另外,一些简讯或常规信息本来就希望其内容能使读者在短短几秒之内一目了然,这并不能说明此类信息价值低。The　New　Republic的总监Noah　Chestnut在接受采访时就说:“不是所有的内容都希望读者花很长时间阅读。”对于一些长报道,如果读者看了20秒就离开了,这当然不妙。但如果是一条突发新闻,20秒足够了。

　　仅仅用时间长短也无法区别用户的忠实程度。一个新用户一个月花了4分钟观看网站的一个视频,和一个忠实用户一个月每周上网站一次每次至少停留1分钟,同样的4分钟,哪个更有价值?

　　皮尤研究中心今年三月发布的一份报告调查发现,新闻网站用户的登录行为呈现单一性。直接登录网站的用户很少会再使用社交媒体跟踪同一网站的报道,而要把习惯使用社交媒体的用户转换为直接登录网站的忠实用户也很困难。换句话说,依靠搜索引擎和社交媒体,新闻网站很难吸引到忠实用户。