中兴手机崛起

　　国产手机品牌“Nubia（努比亚）”火了。“第一夫人”彭丽媛近日在德国出访期间，用国产手机Nubia Z5 mini拍照的照片被网友热传。来自京东商城的数据显示，仅一天时间，彭丽媛所用手机的升级版Z5Smini销售量相比前一天翻了一番。

　　在热卖同时，Nubia也引发了不少争议和关注。笔者曾从媒体角度见证了Nubia诞生和发展，现在我们还原一下这个过程：

　　那些年，Nubia走过的路

　　1、2012年10月31日，中兴通讯宣布推出新的手机子品牌Nubia，由中兴通讯旗下子公司中兴移动单独建立团队独立运营。Nubia总经理倪飞:nubia品牌最早成型于2012年四季度，除供应链与中兴手机共享外，研发、设计、销售、品牌都独立运作，面向电商平台销售，自负盈亏。

　　从中兴手机内部员工看来，Nubia的成立更像是中兴内部独立出来的一支“蓝军部队”，担负了中兴手机向互联网平台和B2C大众消费品牌转型和“蹚雷”作用。毕竟中兴手机体量太大，内部制约过多，启用全新的子品牌，即使失败也会减少对主品牌的冲击。从中可以看出，Nubia虽然诞生于中兴通讯内部，但并没有得到重金投入，更多地是国产传统手机厂商最早的向互联网销售的一次尝试。

　　2、2012年12月21日，Nubia推出了首款智能手机nubia Z5，2013年1月开始上市，采用了5英寸1080P夏普屏幕，显示精度达到443PPI，主摄像头1300万像素，采用高通1.5GHz四核 APQ8064处理器，支持GSM/CDMA/WCDMA，以及LTE和TD-LTE 4G网络制式，一个SIM卡槽即可支持国内三大运营商通用。

　　从产品设计与硬件做工角度看，nubia Z5在国产手机中口碑不错，特别是三网通吃的特点对用户是个好事。但Nubia仍避免不了被“狂喷”，原因有两个：一是3456元的定价，作为新品牌显然过高；二是Nubia的英文名字翻译为中文颇像“NB呀”口音。此时的Nubia，更像一个初出茅庐的小伙，第一年颇为不易。

　　3、时隔一年后的2013年11月19日，Nubia宣布推出两款新品“Z5S大牛”、“Z5S mini小牛2”，以及两款产品的4G版本。Z5S 3G版售价1999元， Z5S min 3G版售价1499元。“第一夫人”彭丽媛目前用的就是1499元的Z5S min手机。

　　Nubia总经理倪飞当面感慨“开头艰难”，由于新品牌初期认知度较低、定价偏高、B2C渠道操盘经验不足等原因，曾出现几个月时间仅卖出几万台”的窘境。但倪飞也认为：从另一个角度讲，Nubia也承担了中兴手机向高端品牌进军过程中所必须经历的“试错”过程。

　　相比一年前，Nubia的定价和操盘显得更为熟练。作为一个电商品牌，Nubia与京东商城达成战略合作，成为京东手机优选计划“JDPhone”推出的首款机型。据说由京东和Nubia两方面合力打通了高通、夏普、索尼等重要的元器件供应环节，保证供货并下调价格，京东方面也承诺包销100万台。Z5 mini随后在京东商城创造了9分钟销售5万台的记录。

　　4、2014年2月，在巴塞罗那举行的MWC通信展期间，笔者在中兴展台再次看到了倪飞。倪飞见到笔者颇为不好意思，原来由于大展降至，倪飞在北京飞往罗马再转机巴塞罗那的航班上仍在优化销售方案，中途在去厕所的几步路上一个趔趄摔在地上，眼眉正好磕上了飞机座椅扶手，眼镜嘣飞，自己也差点破相，现在不得不带个隐形眼镜，成了一副“独眼熊猫”的相貌。

　　Nubia手机整体销量已超过百万台，度过了“最艰难的时光”，对自己和团队总算有个满意的交代。

　　Nubia的热销也引发了中兴通讯高层的重视，中兴通讯CEO史立荣、高通大中华区总裁王翔都已是Nubia手机的用户，史立荣更是率领中兴通讯高层赴Nubia团队调研，鼓励中兴手机加速向互联网平台转型。

　　5、2014年3月25日，在时隔4个月后，Nubia宣布推出新系列机型，首款X6手机载高通骁龙801平台处理器；6.4英寸CGS工艺1080P夏普屏幕，7.9mm金属机身；支持7模16频，同时支持国内三大运营商所有的2G/3G/4G制式，增加了红外模块，可控制电视、空调、音响等家用电器。值得关注的是，Nubia X6进一步增强了牌照功能，采用了业内首款1300万前置+1300万后置摄像头，售价2999元起。Nubia X6仍然由京东商城主销，计划4月下旬开售。

　　Nubia手机总经理倪飞对此解释称：Nubia Z系列目标是做最佳的单手操作手机，X系列则定义为大屏跨界手机。

　　6、2014年3月29日，《国际在线》网站刊登了中国国家主席习近平和夫人彭丽媛在德国观看中德少年足球友谊赛的组图照片，其中一张彭丽媛使用白色手机拍照的照片引发了网友关注。因为在此前的2013年6月，彭丽媛曾有一张使用苹果iPhone 5的照片在新华网刊登，同样引发了网友关注。

　　随后华为、中兴、酷派、小米、联想等国产手机厂商都通过不同渠道，希望彭丽媛可以使用中国国产的手机品牌。最后，彭丽媛此次出访，选择了拍照和设计都比较好的Nubia Z5 mini手机。

　　3月29日晚间，一个通信行业微信群中，大家通过照片猜测应该是中兴或者华为手机。笔者立即向Nubia 手机总经理倪飞和中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠询问，不过两位企业领导人显然对此并不知情，并向笔者询问了图片来源和网址。经过一个多小时的反复确后，消息才最终落实。