轻奢网成为2013增长最快时尚网站

　　随着时尚消费市场规模的不断扩大和"80后""90后"消费群体的崛起，时尚垂直网站也从原始门户时代、资讯积累时代过渡到了文化认同时代。传统自上而下的媒体运作模式已经越来越不适用新兴时尚消费群体的需要。

　　"互联网思维"催生变局

　　国内的时尚网站分成垂直时尚门户、时尚杂志附属网站和新闻门户时尚频道三种类型。当前均采用以时尚事件和品牌为线索来组织资讯的自上而下传统模式。这种模式在"互联网思维"的催发下，已经迫近了"微创新"的边界。

　　根据权威网站排名iwebchoice数据显示：2013年，轻奢网在时尚类网站排名中已经冲入前五，流量超过了不少综合门户的时尚频道，成为去年最受关注，也是增长最快的时尚类网站。

　　数据来源：iWebchioce时尚类网站排名

　　一位资深的时尚人士透露，对于"90后"而言，轻奢就是可以花不多的钱就可以装逼，或者买大牌产品。对于大多数人而言，自然、自我、不跟随则是另外一种轻奢的态度。 当"奢侈"特征以品牌为导向的消费时代在互联网变革中逐渐远去的时候，追求品质和品牌但不盲从的轻奢态度，正成为时尚消费的主流。

　　轻奢网团队曾运营国内最大的中高端时尚婚礼O2O服务平台之一美丽婚嫁网，为了活跃结婚消费人群，该服务平台在2010年即推出包括美容、时尚等相关板块和社区，积累了超过220多万的会员(该部分会员占轻奢网目前会员的60%左右)这部分内容和会员于2012年下半年正式剥离并发布轻奢网，如何增强会员的"认同感"是当时轻奢网为了保证会员和流量不丢失的最大难题。

　　轻奢网追求更自然、更自我、更有态度时尚生活方式，将"轻奢"概念与迅速膨胀的"80后""90后"时尚消费观成功嫁接，通过不断的介绍特色品牌产品和性价比极高的时尚品牌，迅速获得年轻全体的认同和追捧，并组建了自己真正意义上"轻奢粉丝群"。

　　整合线上和线下资源，将更多的粉丝体验引导到品牌实体店和品牌终端。2013年底，轻奢网"轻奢美妆大典"开幕典礼吸引了广大网民和明星及媒体的目光，各大美妆品牌纷纷参展。同时，将在华北、华中、华南、西北4大区域的专柜现场体验报名也开始爆棚。轻奢网不断挖掘"族群"兴奋点，成功打造了周期性美妆讲堂"轻奢美妆汇"、拍摄了植入轻奢网的网络电影《白萝莉与黑萝莉》、《父亲与我》，邀请粉丝一起创作并发行歌曲等一系列活动，其中通过专业发行渠道覆盖互联网、手机等所有平台光电影一项，用户点击播放就达2亿次。

　　另外，打造了自己微博传播矩阵，该微博矩阵拥有4200万轻奢粉丝群体。"全媒体运作模式+互联网思维产品设计"使得广大轻奢粉丝的"享受生活、流行时尚、乐于分享、忠于自我"的个性标签发挥得淋漓尽致。通过文化认同、族群理想、倾情互动、产品不断迭代等一系列方面的"微创新"。轻奢网撬动了时尚网站的原始疆土。

　　时尚产业前景乐观

　　根据麦肯锡近期发布的研究报告，在时尚奢侈品方面，销售额每年保持12%以上的增长，中国已经成为全球头号消费大国。而到2015年，预计中国时尚奢侈品消费总额将达到3700亿元。

　　尼尔森公布的最新数据也显示，中国时尚产业中的化妆品行业依靠近年来在二、三线城市的拓展，市场占有率有了明显提高。国产化妆品品牌在国内市场占有率从2009年的42.1%上升到2012年上半年的55.5%。

　　随着人均收入2020年比2000年翻两番，根据国际上时尚产业发展规律，在这个阶段时尚产业必将产生新的消费热点。我国在成为世界最大消费市场之一的同时，也必将成为高端及时尚消费品的重要目标市场。

　　2013年，轻奢网和新鲜传媒对全国20000多名80、90后时尚态度调查显示：随着80后、90后的队伍的壮大，中国进入已经进入历史上第三个消费顶峰，消费结构也随之会发生历史性的变化。目前这个处于18-35岁之间的的消费人群已达4亿多人，其消费潜力之巨大，消费能力之旺盛昭示着时尚产业灿烂的未来。

　　轻奢成为最时尚的生活方式

　　中国"80后"、"90后"的消费观正在引起外企的重视。根据《日本经济新闻》网站2013年5月28日报道，中国"80后"、"90后"亲近网络，不爱慕虚荣，更加关注性价比，正在创造新的消费潮流。报道指出，如果错过这些据称多达4亿人的消费主力军，企业将遭遇"滑铁卢"。

　　与父母辈相比，轻奢已经成为中国"80后"、"90后"的时尚消费观最显著的特点，他们的消费与品牌无关、与价格无关但与态度和精神有关。