押宝双十一，新媒体成电商品牌大战新主战场?

      在刚刚过去的十一黄金周，电商整体“萎靡”的姿态让大家对“双十一”有了更多期待。离“双十一”电商大战不到一个月，各大电商均通过网站、微博、微信等方式，卖力地“剧透”节日促销款，各大快递公司也通过提薪紧急征员，全民“拇指购物”狂欢正徐徐拉开大幕。和往年不一样，今年双十一电商大战最大的看点是，以新浪微博，微信为代表的新媒体唱起了主角，成为电商品牌大战的新主战场。

      双十一前夕，各大威客网站上关于微博转发的任务需求骤然增加，老牌威客网站猪八戒上也出现了供不应求的热闹场面。据统计，在威客网站提微博转发任务需求的多为中小淘宝天猫店主，目标瞄准的正是双十一的销量大战。而眼光放得更加长远，倾向于品牌营销的电商则选择更加专业的微博转发广告第三方平台。此外，新媒体运营商新浪腾讯更是双十一的最大受益者。

       新媒体成为电商品牌大战的新主战场并非偶然，根本原因在于新媒体满足电商品牌推广的两大需求。一．品牌爆光的需求。如果说品牌自身的建设是品牌推广的基础，那么品牌爆光则是品牌推广的必要条件。新浪微博的用户早已突破四亿，完全满足品牌爆光的需求。二。名人代言效应。在传统媒介的推广中，企业不但要支付给传统媒介庞大的广告费用，还要为名人代言付出天价费用。而在新浪微博转发广告中，企业只需支付微博转发部分的费用，附带收获名人的代言效果，可谓一举两得。如果企业选择多个名人分别转发，则产生多个名人代言效应，精明的电商广告主大多采用此种方式。据悉，新浪微博转发广告第三方平台微博鹰为客户提供的精英名人转发价位多在数百至上千元，普通的电商广告主很容易得到多个名人的联合代言，的的确确是中小品牌做大做强的捷径。

       需要指出的是，电商通过新媒体进行的品牌推广不仅仅包括新浪精英名人的微博转发，电商自身企业微博的建设同样是品牌推广很重要的内容。众所周知，品牌推广中很重要的一个途径就是依托别人的品牌来推广自己的品牌。新浪微博做为中国互联网上最大的品牌，绝对是企业可以依托之进行自身品牌建设的不容错过的展示平台。笔者对此观点是，企业微博品牌建设优先于微博营销，品牌效应带来的线下销售和电商平台上的销售，何尝不是微博营销的一部分?

双十一渐行渐近，围绕双十一进行的电商品牌大战正在成为业界瞩目的焦点。作为电子商务业者和新媒体人，我们也许还应该关注的是，以新浪微博腾讯微信为代表的新媒体是否借助双十一上位，取代传统媒介成为未来电商品牌营销的新主战场？