韩后熬夜眼霜广告 将创新进行到底

电视看得好好的，突然来个10秒黑屏，相信观众第一反应是：电视台信号出故障了？不用检查了，如果出现上述情况，十有八九是因为电视中正在播放韩后熬夜眼霜的广告。而韩后称，因为大家经常“不得不熬夜”，所以请大家休息片刻。

韩后熬夜眼霜TVC（1/2）

韩后熬夜眼霜TVC（2/2）

继韩后携手哈林的919促销广告玩颠覆后，最近在各卫视投放的新一季熬夜眼霜广告，再次改变了大家对于美妆行业广告的固有印象。在创新已成为商业社会生存法则的年代，美妆行业的营销模式也应该开辟出更多条新的路径。

从广告刊例价来看，普通卫视常规栏目10秒的广告费已不少，更别提湖南、江苏等卫视的黄金时段了。韩后豪掷千金买时间让大家休息，到底意欲何为？

业内猜测，一是表达关爱女性的诉求。数据显示，因为工作压力等各种原因，现代人超过97%的人不得不患上“熬夜”流行病，各种熬夜后遗症尤其是黑眼圈随之产生。韩后用这种有几分行为艺术的广告形式，呼吁女性要爱自己、搞好自己。二是以退为进，通过悬念留白让人产生更多期待。广告以黑屏的形式让大家休息，但实际大家的逆反心理和好奇反而因此被调动起来，对接下来的内容更加期待。于是，广告主想要表达的诉求就让更多人关注且记住了。

众所周知，美妆广告有一条不成文的约定就是——美女，有钱的请大牌当红女星代言，没钱的也会找青春靓丽的美少女。这样做无非是想借用美人光鲜的形象，提升消费者对品牌的认知，但没有看到哪个美妆品牌用动物代言的。而韩后虽然反传统的启用了熊猫代言，但观看过程中没有产生丝毫违和感。

业内评论，“一直以来，本土品牌是依靠追赶、模仿和复制，在市场中占据一席之地。比如效仿国际大牌，找一线明星代言然后通过狂砸广告迅速拉升品牌知名度，短期看这种做法无可厚非。但要成为一线大牌，必须依靠创新，建立强大的号召力。”

“创新谈了这么多年，每个品牌也都在说，但是真正能做到的却寥寥无几。因为创新要有冒险精神，而中国成王败寇的传统思维，阻碍了企业家创新的脚步，扼杀了创新的勇气。”

从韩后近年来的一系列举措看，似乎具备了一些创新的基因，期待它以后的表现吧。