《钢铁侠3》中国植入式广告被指生硬

　　好莱坞巨制《钢铁侠3》在全球票房登顶，然而其特供版却以个中原因引中国观众连连吐槽。

　　大陆特供版《钢铁侠3》的开场广告提出了这样一个问题：“钢铁侠能量告急，如何化险为夷？”数秒停顿后，三个中文大字跃然屏幕之上：“谷粒多”。

　　谷粒多是内地品牌伊利旗下的谷物牛奶饮品。“伊利广告的植入着实有点突兀，”一位内地观众表示。

　　尽管在许多人眼中，伊利的广告植入显得生硬、刻意、不合拍，但与Sun Oracle的广告植入(微博用户吐槽太过了)相比，手法还显得巧妙一些。

　　Fuse中国内容营销总经理符玉清(Calvin Fu)认为，作为营销策略，品牌植入必须以自然而然的方式融入剧情，这样才不会让观众反感或削弱电影本身的艺术价值。

　　他表示，做植入式广告时，品牌的曝光度和品牌本身的特性都要考虑在内。比如，奥迪在《钢铁侠3》中的广告植入就很适宜——“传播效果水到渠成，比生硬的广告强得多”。

　　为伊利提供咨询服务的Fuse中国称，曾就广告时段问题与《钢铁侠3》的联合制片方DMG娱乐传媒集团有过探讨，伊利表示其产品亮相的桥段是能够将品牌价值最大化的黄金时段。

　　参与广告植入的其他国产品牌还包括TCL(电视)和中联重科(挖掘机)。

　　中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者北京合润传媒(Herun Media)董事长王倩表示，随着电影市场的快速发展，越来越多企业在营销策略上选择电影植入式广告。中联重科在《钢铁侠3》的整合营销中有两个作用：其一，让国内外同行刮目相看；其二，通过电影“文化包装”，让冰冷的机械“更有人情味”，以此拉近受众的心理距离。

　　“对于这些植入式广告，其最终传播效果取决于商家如何与电影院线之外的目标受众进行沟通，以及如何将品牌植入融入消费者偏好及其消费习惯，”符玉清说。

　　TCL通过官方微博后续跟进其在《钢铁侠3》中的植入营销：包括力推“平民英雄”。来自北京燕京小天鹅公益学校的孩子们一起摆出钢铁侠的经典手势，希望借助钢铁侠的英雄号召力，呼唤更多人伸出爱心之手——此举也将《钢铁侠3》中国典映“推向了高潮”。

　　PQ Media数据显示，中国成为植入式广告增长最快的市场，2012年增长率达27.2%。

　　不过，或许最直接、最露骨的植入式广告反而效果最佳，因为这能在一段时间内成为观众的笑柄，另一位观众表示。