企业如何让自己的广告营销活动达到营销策划目的

   现就如何达到广告策划目标的重要技巧如下：

   一、善于制定广告的目标计划

   达到目标计划是策划的宗旨，它的重点在于预测出希望消费者从广告中获得何种讯息，产生什么反应，并力图达到。这一计划的内容包括：

   *广告必须强调的机会或问题是什么？

   *我们希望广告能使消费者产生哪些行动？

   *我们的目标对象是谁？

   *广告想要达到的主要目的是什么？

   *哪些资讯、特质能协助达到这个目的？

   *广告所要阐述的品牌形象是什么？

   *有哪些媒介或预算方面的考虑？

   *产品具有哪些利益点？

   二、如何落实广告的目标

   在广告活动的运作中，广告目标一定要尽可能地具体化。常用的广告目标主要有下面几种：

   *加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

   *扩大或维持产品目前的市场占有率。

   *加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。

   *介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。

   *对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。

   *加强广告商品的厂牌、商标印象。

   *在销售现场提示性作用，促进消费者的直接购买行为。

   *帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

   *提高消费者对企业的好感，建树企业形象。

   *纠正错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。

   *延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。

   *劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

   *扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。

   以上便是对企业如何让自己的广告营销活动达到营销策划目的介绍。广告的根本目的在于促进产品的销售，广告对产品的宣传策略，关键是突出产品的功能、优势，造成产品的差异化，这是广告策划人必须练就的基本功。

   来源：企定创意园